O clássico entre Corinthians e Santos, marcado para esta quarta-feira (12), vai além da disputa no campo e também ocorre nas redes sociais. Com a volta de Neymar ao Santos, o clube paulista viu um aumento significativo no número de seguidores, passando de 3,7 milhões para 7,1 milhões no Instagram, superando rivais como Palmeiras e São Paulo. O engajamento gerado pelas publicações sobre Neymar no Instagram e outras redes sociais impulsionou ainda mais o crescimento do Peixe, que também experimentou uma forte elevação no número de sócios-torcedores e fechou novos patrocínios.
O crescimento do Santos nas redes sociais é resultado de um investimento em conteúdo audiovisual, especialmente em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. A produção de conteúdos foi intensificada desde 2024, com a chegada de Neymar, o que gerou um crescimento de quase 8 milhões de novos seguidores em 2025. Esses números superam o aumento de seguidores registrado por Flamengo e Corinthians no ano anterior, demonstrando a força de marketing do clube, especialmente com a ajuda da Santos TV, a mais tradicional entre os clubes brasileiros.
O Corinthians também experimentou um aumento significativo nas redes sociais após a chegada de Memphis Depay, especialmente após sua apresentação em setembro de 2024. O clube paulista registrou 727 mil novos seguidores, representando mais de 40% do crescimento entre os 50 maiores clubes do Brasil. Além disso, Depay, que foi responsável por uma grande parte deste aumento, continua a ser um dos principais geradores de engajamento, com seu anúncio de troca de camisa, da 94 para a 10, gerando grande repercussão nas redes sociais antes do clássico contra o Santos.
