A economia dos criadores está se expandindo rapidamente, com 2025 sendo considerado o ano da profissionalização desse mercado. De acordo com Jasmine Enberg, analista da eMarketer, o grande movimento é impulsionado pela transição dos criadores para o papel de empreendedores, criando e gerindo seus próprios negócios. Além disso, os profissionais de marketing estão aprimorando suas estratégias, indo além do marketing tradicional e explorando alternativas como acordos de equity (participação em ações de empresas). Esse cenário reflete também o crescimento da economia dos criadores no Brasil, embora ainda sem uma regulamentação formal.
O impacto do TikTok é evidente no cenário atual, especialmente durante a pandemia, quando a plataforma se consolidou como um dos principais motores da creator economy. No entanto, há questões políticas e legais envolvendo a plataforma nos Estados Unidos, que podem afetar sua operação. A ByteDance, empresa responsável pelo TikTok, enfrenta a pressão do governo norte-americano para vender o aplicativo ou ser banido, o que geraria grandes perdas econômicas. Ainda assim, o papel do TikTok na economia global dos criadores, especialmente no setor publicitário, segue relevante, com receitas de US$ 12,34 bilhões em 2024.
A ascensão da creator economy também muda a maneira como as redes sociais são vistas. Plataformas como TikTok e YouTube estão transformando-se em fontes primárias de informação e entretenimento, ocupando o lugar de mídias tradicionais como a TV. As novas gerações consideram o digital tão válido quanto o físico, o que intensifica a integração entre o online e o offline. Criadores de conteúdo, antes vistos apenas como vitrines para marcas, agora são considerados agentes estratégicos, transformando influência em negócio e moldando os mercados futuros.
