Seth Goldman, empresário americano, construiu uma carreira alinhando negócios a valores como sustentabilidade e justiça social. Em 1998, fundou a Honest Tea, marca de chá orgânico e menos adoçado, vendida para a Coca-Cola em 2011. Após a descontinuação da linha em 2022, Goldman lançou a Just Ice Tea, que em dois anos superou US$ 20 milhões em vendas, mantendo os princípios de comércio justo, transparência e impacto social.
A trajetória de Goldman destaca a importância de integrar missão e negócios. Desde o início, a Honest Tea priorizou ingredientes orgânicos, fair trade e empoderamento de funcionários, valores que foram ampliados na Just Ice Tea, já certificada desde o lançamento. Além disso, o empreendedor aplicou lições de sua experiência na Beyond Meat, onde é presidente do conselho, focando em comunicação clara e educação do consumidor sobre os benefícios de escolhas conscientes.
O sucesso das marcas de Goldman reflete uma tendência crescente no mercado: consumidores valorizam produtos que combinam qualidade com responsabilidade socioambiental. Para ele, o futuro dos negócios depende de autenticidade, transparência e adaptação às demandas por sustentabilidade. Seu conselho a outros empreendedores é construir marcas com propósito, pois a conexão genuína com os valores do público é o que garante longevidade e relevância.
