A Justiça dos Estados Unidos decidiu nesta quinta-feira (17) que o Google operou um monopólio ilegal no mercado de anúncios online. A empresa controla cerca de 90% dos anúncios exibidos em sites, usando tecnologia avançada para personalizar propagandas com base nos hábitos dos usuários. Donos de sites, como um especializado em games e cinema, relatam dependência do Google para receita publicitária, temendo quedas no tráfego se abandonarem a plataforma.
A decisão judicial destacou que o Google dominou o setor de forma anti competitiva, comprando concorrentes como a DoubleClick em 2008 e impondo condições desiguais a anunciantes e parceiros. Juízes já haviam apontado irregularidades em agosto de 2024, relacionadas ao monopólio do mecanismo de busca, que alimenta a coleta de dados dos usuários. Agora, o Departamento de Justiça busca dividir a empresa, com audiências marcadas para a próxima semana.
O Google, que vale US$ 1,8 trilhão, nega qualquer irregularidade e planeja recorrer da decisão. Enquanto isso, a discussão reforça preocupações sobre a concentração de poder no setor digital e seus impactos na concorrência e nos preços praticados no mercado de publicidade online.
