O painel “Let’s talk TikTok: the creator playbook for 2025” no Web Summit Rio 2025 destacou as tendências do marketing de influência e a importância da comunidade para marcas e criadores. Carol Baracat, do TikTok, e Monica Gadsby, da Publicis Groupe, enfatizaram que a autenticidade e a cocriação são essenciais para o sucesso. Monica ressaltou que influenciadores só colaboram com marcas alinhadas a seus valores, enquanto Carol destacou boas práticas para se destacar na plataforma, como usar ritmo, rima e razão, além de se inspirar em trends sem copiá-las.
A discussão também abordou a estratégia de trabalhar com nano influenciadores, perfis menores mas altamente engajados, ideais para marcas focadas em conversão. Carol mencionou que, apesar das incertezas sobre o TikTok nos EUA, a operação no Brasil segue sólida. Um exemplo de sucesso citado foi a campanha “Livraria dos Mais Assistidos”, que envolveu a comunidade BookTok e combinou curadoria de conteúdo, experiências presenciais e parcerias com influenciadores, como o ator Antônio Fagundes.
O painel reforçou que, em 2025, o marketing de influência será pautado por conexões genuínas entre marcas, criadores e comunidades. Em um cenário onde consumidores buscam autenticidade e propósito, o TikTok se posiciona como uma plataforma relevante e personalizada, mesmo diante da ascensão de ferramentas de IA e mecanismos de busca tradicionais.
