O Prime Day da Amazon, evento promocional voltado para assinantes, está provocando uma transformação significativa no comércio eletrônico brasileiro. Com a expectativa de vendas que podem alcançar a metade do volume da Black Friday, o evento, que ocorre em julho, já mostra resultados expressivos. Dados da NielsenIQ indicam que as vendas durante o Prime Day de 2024 cresceram 23% em relação ao ano anterior, atingindo R$ 6 bilhões, um marco importante para o varejo online no Brasil.
A Amazon, que tem adotado uma estratégia agressiva no país, está não apenas aumentando seu próprio tráfego — que cresceu 71% durante o evento em comparação aos dias anteriores —, mas também influenciando concorrentes a posicionarem suas ofertas em julho. Andrea Stoll, especialista da NielsenIQ, destaca que o Prime Day e a Black Friday têm gerado um "efeito de antecipação" nos consumidores, que se preparam para compras de maior valor agregado, como eletrodomésticos e eletrônicos.
Entretanto, o cenário econômico do Brasil, marcado por altos impostos e taxas de juros elevadas, ainda representa um desafio para o consumo. A professora Maura Ferreira, do Insper, ressalta que muitos consumidores aguardam essas datas promocionais para realizar suas compras. A competição entre as empresas de e-commerce, incluindo o Mercado Livre e outras plataformas, está se intensificando, com a Amazon buscando reforçar sua presença no mercado brasileiro, onde ainda não alcança o mesmo domínio que possui nos Estados Unidos.
