A atriz Sydney Sweeney, famosa por seus papéis em 'Euphoria' e 'The White Lotus', gerou um aumento significativo nas ações da varejista americana American Eagle após estrelar a nova campanha de outono da marca. Lançada na quinta-feira (24), a campanha, que viralizou nas redes sociais, destaca a coleção limitada de jeans da marca e reacende o debate sobre o impacto das celebridades no mercado financeiro, transformando ações em 'meme stocks'.
Com o slogan 'Sydney Sweeney Has Great Jeans', a campanha apresenta uma linha de jeans que inclui uma jaqueta inspirada na atriz e um modelo com uma borboleta no bolso. Parte das vendas será destinada à Crisis Text Line, uma organização que apoia a saúde mental. A American Eagle descreve a coleção como 'jeans que definem tendências, que lideram e nunca seguem'.
O efeito no mercado foi imediato, com as ações da American Eagle subindo 4,2% na Bolsa de Nova York, acumulando uma alta de 13,7% em três dias. Em alguns momentos, os papéis chegaram a disparar 14%, aumentando o valor de mercado da empresa em US$ 300 milhões, retornando à faixa de US$ 2 bilhões. Apesar do crescimento recente, a empresa ainda enfrenta desafios, com uma queda de cerca de 30% no ano e um prejuízo líquido ajustado de US$ 51,8 milhões no primeiro trimestre fiscal.
Além da campanha com Sweeney, a American Eagle está investindo em marketing digital, incluindo filtros de realidade aumentada no Snapchat e uma presença inovadora na Sphere de Las Vegas. O desempenho da marca nos próximos meses será crucial para determinar se a estratégia de associar celebridades às redes sociais pode se traduzir em um crescimento sustentável em um setor que enfrenta margens apertadas e demanda instável.
