A Toyota confirmou a transformação do Century em uma marca de luxo independente, com o objetivo de competir diretamente com nomes renomados como Rolls-Royce e Bentley. A decisão, anunciada em 30 de outubro de 2025, resulta da visão do presidente Akio Toyoda, que deseja posicionar o Century como um símbolo nacional de exclusividade. A mudança representa um marco significativo no portfólio da fabricante japonesa, que busca uma abordagem inovadora para o mercado de alto padrão.
Historicamente, o Century foi criado em 1967 como um presente para o imperador japonês, com características que refletem a cultura e a tradição do Japão. A nova marca Century terá como foco não apenas a exclusividade, mas também a incorporação de técnicas artesanais e design que destacam sua herança. Com o lançamento de um novo cupê no Japan Mobility Show, a marca se prepara para redefinir o que significa luxo na era moderna.
Além disso, a Lexus seguirá um caminho mais experimental, enquanto a Century se concentra em experiências de mobilidade de alto padrão. O conceito de uma nova minivan elétrica já foi apresentado, prometendo inovação e conforto. A mudança também marca o fim do sedã LS tradicional, simbolizando a transição da marca para novas oportunidades no mercado premium global.
