A rede Assaí foi reconhecida como a marca mais valiosa do Brasil no setor de varejo alimentar em 2025, conforme estudo divulgado no dia 3 de novembro. O prêmio, promovido pela consultoria TM20 Branding em parceria com o InfoMoney, atribuiu ao Assaí um valor de marca de R$ 12,18 bilhões, superando concorrentes como Atacadão e Mix Mateus, que ocupam a segunda e terceira posições, respectivamente.
O levantamento considerou a força da marca, a contribuição para vendas e o valor financeiro, sendo realizado com a participação de 500 consumidores de diversas regiões do Brasil. Especialistas apontam que o modelo de atacarejo adotado pelo Assaí, que combina atacado e varejo, tem sido um fator decisivo para o seu crescimento e reconhecimento no mercado. A companhia investiu em marketing e consolidou sua presença em todo o território nacional, contando atualmente com 302 lojas.
A conquista do Assaí como a marca mais valiosa reflete a evolução do varejo alimentar no Brasil e a crescente importância da percepção de marca entre os consumidores. Com estratégias de marketing regionalizadas e foco em inovação, a rede se posiciona para enfrentar a concorrência no setor, o que pode influenciar suas futuras decisões de expansão e investimento.
