A Black Friday tem se reafirmado no Brasil, com movimentação de R$ 1,16 bilhão em pedidos até o momento, segundo dados da Serasa Experian. A data, que se inspirou no modelo americano, adaptou-se ao mercado local, estabelecendo-se como um evento significativo tanto para o varejo físico quanto para o digital. A especialista em varejo, Rose Tonizzo, observa que a participação do e-commerce cresceu, trazendo confiança ao consumidor após um início marcado por desconfianças em relação a práticas prejudiciais.
Nos Estados Unidos, o evento também apresenta bons resultados, com gastos online atingindo US$ 12 bilhões, um aumento de 9% em relação ao ano anterior. No Brasil, a Black Friday está se expandindo para diversos setores, como moda, beleza e serviços, refletindo um amadurecimento do mercado e novas estratégias de fidelização. Tonizzo ressalta que a data, ao contrário do que muitos pensam, não impacta negativamente as vendas de Natal, mas organiza o fluxo de compras e facilita a logística tanto para consumidores quanto para varejistas.
A especialista conclui que o Brasil incorporou a Black Friday ao seu calendário comercial, assim como a Cyber Monday, que também vem ganhando destaque. A expectativa de crescimento no setor de varejo é de 8% a 15% em relação ao ano anterior, sustentada pelo desempenho do comércio eletrônico. Com esse cenário, a Black Friday se torna não apenas um impulso para as vendas, mas uma oportunidade de planejamento antecipado para o período natalino.
