O futuro do Google em relação à sua plataforma de anúncios está sob análise da juíza Leonie M. Brinkema, que deve decidir em 2026 se a empresa precisa se dividir. O governo dos EUA argumenta que essa separação é necessária para aumentar a concorrência no setor de publicidade digital, em resposta a uma ação movida contra o monopólio da gigante da tecnologia.
O Departamento de Justiça propõe a separação da plataforma de anúncios, conhecida como ad Exchange, para garantir uma concorrência mais saudável. Em contrapartida, o Google sugere que mudanças internas seriam suficientes para atender às preocupações regulatórias, defendendo que a transferência de sua plataforma a um novo proprietário causaria danos operacionais significativos.
Se a juíza decidir pela divisão, será um marco inédito no controle das big techs, influenciando não apenas o Google, mas também outros gigantes como Apple e Amazon, que enfrentam desafios semelhantes. A decisão pode estabelecer novos precedentes sobre a regulação da publicidade online e o poder das grandes empresas de tecnologia no mercado.
