Uma recente análise da Timelens, baseada em mais de 500 mil menções nas redes sociais, revela significativas mudanças no comportamento dos consumidores brasileiros em relação à Black Friday 2025. O período de compras, tradicionalmente caracterizado por impulsividade, mostra um crescimento de 15% a 20% nas conversas, mas com uma prioridade crescente para itens essenciais, refletindo uma adaptação ao cenário econômico atual.
Os dados indicam que 66% dos consumidores estão focados em compras de necessidade, com eletrônicos ainda liderando as menções, mas perdendo participação relativa. A racionalização das compras é evidente, com mais de 80% dos usuários observando preços ao longo do mês, o que revela uma mudança na lógica de consumo de uma oportunidade emocional para uma decisão financeira estratégica. Além disso, a preocupação com segurança digital é um fator crescente, com 76% dos consumidores expressando receios sobre fraudes e golpes.
Com uma projeção de faturamento entre R$ 13 bilhões e R$ 14 bilhões, a Black Friday de 2025 deve continuar a ser um momento crucial no calendário de consumo. No entanto, essa expectativa agora está vinculada à eficiência financeira, em vez de uma busca por oportunidades raras. O que se observa é uma transformação na relação dos brasileiros com a data, que se consolidou como uma central anual de decisões de consumo mais racionais e estruturadas.
