As novelas verticais se tornaram um fenômeno global, movimentando bilhões de dólares. Em 14 de abril, Alberto Marquez, diretor Comercial da Geca (Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual), estará no Brasil para a segunda edição do LatAm Content Meeting, onde dará uma palestra sobre as tendências desse mercado.
Marquez destacou que o Brasil se tornou um solo fértil para os microdramas. O país possui uma das indústrias de telenovelas mais poderosas e reconhecidas internacionalmente, com décadas de experiência em narrativa emocional serializada, através de grandes emissoras como Globo, SBT e Record.
Dados da Teleformat, analisados pela Geca, mostram que o Brasil estreou seis novas telenovelas originais em 2025, ocupando o segundo lugar global, atrás apenas do México. Isso demonstra a força contínua da América Latina como um hub de produção para ficção serializada.
Além disso, o Brasil faz parte de uma mudança regional em direção ao consumo focado em dispositivos móveis. A América Latina se tornou um dos territórios de crescimento mais rápido para a ficção de formato curto, representando mais de um quarto dos downloads globais de aplicativos de drama vertical no início de 2025.
Marquez ressaltou que o Brasil não está apenas importando formatos verticais, mas desenvolvendo seu próprio ecossistema. O formato chegou ao país em português em 2025, através de plataformas como a ReelShort, onde os primeiros títulos alcançaram rapidamente mais de 100 milhões de visualizações.
A Globo, por exemplo, começou a experimentar a narrativa vertical criando cenas curtas de spin-off de suas principais novelas para redes sociais, antes de avançar para produções verticais dedicadas, que geraram centenas de milhões de visualizações.
Em 2026, o Grupo Abril lançou a plataforma Pop! Pop! Pop!, focada em micro-dramas verticais, apresentando produções brasileiras originais projetadas para visualização em smartphones, com episódios que duram entre 90 segundos e três minutos.
Marquez concluiu que o Brasil oferece uma combinação única: uma cultura de telenovela enraizada, um público móvel vasto e engajado, condições de produção competitivas e uma indústria local capaz de adaptar a narrativa vertical à sua lógica criativa e de negócios.
Sobre a coexistência de novelas verticais e tradicionais, Marquez afirmou que as novelas verticais não representam uma ameaça direta, mas fazem parte de uma evolução mais ampla do ecossistema audiovisual. Embora disputem a atenção do público jovem, as novelas tradicionais mantêm profundidade e valores de produção que o formato curto não replica.
