A Amazônia Legal Brasileira passou a contar com uma identidade visual unificada voltada à promoção do território no Brasil e no exterior. A iniciativa é resultado de parceria entre a Embratur e a Rotas Amazônicas Integradas, com desenvolvimento da FutureBrand São Paulo.
O projeto busca padronizar a comunicação dos nove estados que compõem a região amazônica: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins. O objetivo é fortalecer a presença do destino tanto no turismo quanto na atração de investimentos.
A construção da marca teve como base elementos da própria geografia amazônica. A partir de coordenadas reais e imagens de satélite, foram mapeadas as curvas dos cerca de 25 mil quilômetros de vias navegáveis da bacia para criar as formas que compõem o alfabeto visual.
O conceito de “marca viva” permite adaptações conforme o contexto, refletindo a diversidade ambiental e cultural da região. Além da promoção turística, a iniciativa também tem foco na bioeconomia.
Entre as ações previstas está o lançamento do selo “Feito de Amazônia”, voltado à certificação de produtos de empreendedores e artesãos locais, com a proposta de agregar valor e ampliar o alcance desses itens no mercado.
O desenvolvimento do projeto contou com a participação de profissionais dos próprios estados amazônicos, como fotógrafos, ilustradores e designers, buscando reforçar a identidade regional. A nova marca e suas aplicações já estão disponíveis em plataforma digital voltada à divulgação do destino.
