O projeto Boulevard São João, que visa transformar o Centro de São Paulo em uma nova ‘Times Square’, foi oficialmente lançado nesta quinta-feira, 23 de abril de 2026. O evento contou com a presença do prefeito Ricardo Nunes (MDB) e do governador Tarcísio de Freitas (Republicanos), além de empresários.
A proposta inclui a interdição do trânsito de veículos no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga para a realização de eventos aos fins de semana, com expectativa de início em setembro, quando os telões luminosos devem entrar em operação. O custo estimado da intervenção é de R$ 42 milhões, totalmente financiados pela iniciativa privada.
O projeto foi viabilizado por meio de um instrumento da Lei Cidade Limpa, que permite exceções à proibição de publicidade externa mediante contrapartidas ao município. Um termo de cooperação entre a gestão municipal e o grupo Fábrica de Bares autorizou o início das intervenções, sendo a empresa responsável pelo Bar Brahma, localizado no cruzamento onde os telões serão instalados.
Segundo Álvaro Aoas, fundador da Fábrica de Bares, a ideia é criar um corredor cultural com programação constante de atividades artísticas, musicais e gastronômicas. Ele afirmou:
“”A partir das telas a gente ta propondo um avanço além do LED. A ideia nossa é fazer com que as pessoas circulem nas ruas. Trazer gente pra consumir e se divertir”.”
O trânsito na área do boulevard será fechado das 18h de sábado às 23h de domingo, com a montagem de quatro palcos para apresentações musicais. O projeto também incluirá espaço pet e feiras gastronômicas e de artesanato, inspirado na tradicional feira de San Telmo, em Buenos Aires. Eventos mensais de grande porte estão previstos, com temas baseados no calendário da cidade e festividades tradicionais.
O prefeito Ricardo Nunes destacou que a prefeitura poderá apoiar os eventos com infraestrutura e participação na curadoria das atrações artísticas. Ele declarou:
“”A prefeitura vai estar lá, vai participar dos eventos, as secretarias de Cultura do estado e do município vão estar lá colocando os nossos artistas pra poder se apresentar”.”
O governador Tarcísio de Freitas anunciou que a presença da Polícia Militar na região será ampliada em aproximadamente 300 agentes. A Times Square de Nova York, que inspirou o projeto, é conhecida por seus enormes telões de LED e intensa vida urbana.
Os painéis de LED serão instalados em quatro edifícios no eixo das avenidas Ipiranga e São João, com o maior painel, no Edifício New York, medindo 40 metros de largura por 25 metros de altura. A operação será monitorada pela prefeitura e pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), com regras específicas para o funcionamento dos painéis.
Como parte do acordo, a Fábrica de Bares deverá investir cerca de R$ 8 milhões em melhorias urbanas em um perímetro de 42 mil m², incluindo a conservação de fachadas de patrimônios históricos e a instalação de bancos e lixeiras ao longo da Avenida São João.
