O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), anunciou nesta quinta-feira (23) o projeto que visa instalar telões luminosos nas fachadas de prédios no Centro da capital, conhecido como a ‘Times Square paulistana’. A apresentação ocorreu durante um evento oficial, onde Tarcísio destacou a importância da iniciativa para a recuperação da região.
Durante a coletiva, Tarcísio afirmou: ‘O que a gente está fazendo é resgatar autoestima. A cidade e o centro se confundem, então agora a gente está devolvendo a cidade para as pessoas’. Ele mencionou também a desocupação da Favela do Moinho e a construção de um novo centro administrativo como parte de um conjunto de ações para revitalizar a área.
O governador anunciou que o governo estadual irá aumentar a presença da Polícia Militar no Centro, com a adição de aproximadamente 300 novos agentes. ‘Garantir a segurança das pessoas que vão usar este espaço, que vão aproveitar, que vão passear com suas famílias’, disse Tarcísio.
Após o evento, Tarcísio compartilhou um vídeo em suas redes sociais, produzido pela prefeitura, que utiliza inteligência artificial para mostrar como as fachadas dos prédios se transformarão com a instalação dos painéis de LED. O vídeo ilustra a proposta de cobrir edifícios históricos com telões de publicidade, semelhante ao que ocorre na Times Square de Nova York.
O projeto, oficialmente chamado de Boulevard São João, foi aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) e contará com quatro telões de LED em locais previamente definidos. Restrições foram impostas para garantir que a luminosidade dos telões não interfira na sinalização de trânsito.
O termo de compromisso entre a prefeitura e o grupo Fábrica de Bares, responsável pela proposta, foi assinado no dia 22 de abril, com a presença de empresários e secretários municipais. Tarcísio foi o único representante do estado no evento.
O empresário Álvaro Aoas, fundador da Fábrica de Bares, explicou que o objetivo do projeto é criar um corredor cultural com atividades artísticas, musicais e gastronômicas. O cruzamento das avenidas São João e Ipiranga será interditado para veículos e receberá eventos aos fins de semana, com a expectativa de que os telões entrem em operação em setembro.
Os telões serão instalados em quatro edifícios: Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York. O Edifício Independência, onde funciona o Bar Brahma, foi excluído do projeto por ser tombado pelo patrimônio histórico.
O maior telão será instalado no Edifício New York, com 40 metros de largura por 25 metros de altura. A publicidade nos telões terá restrições, podendo ocupar no máximo 30% do tempo de exibição, enquanto 70% será destinado a informações culturais e de utilidade pública. Propagandas de varejo, jogos de azar, conteúdo adulto, imagens de violência e mensagens políticas ou religiosas serão vetadas.
A operação dos telões será monitorada pela prefeitura e pela CPPU, com regras que incluem funcionamento apenas entre 5h e 23h e proibição de animações que simulem movimento. O acordo também prevê que a Fábrica de Bares invista cerca de R$ 8 milhões em melhorias urbanas em um perímetro de 42 mil m², incluindo a conservação de patrimônios históricos e a instalação de bancos e lixeiras ao longo da Avenida São João.
