O mercado de bebidas brasileiro registra profunda transformação com o avanço do consumo responsável. A Heineken lidera essa mudança ao posicionar seu portfólio como complementar, oferecendo opções zero álcool que atendem ao consumidor que não quer escolher entre socialização e bem-estar.
A estratégia da marca foca na coexistência entre versões regulares e zero álcool. Segundo Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, a versão zero “abriu espaço para ocasiões que antes não existiam para a marca”. Isso reflete uma mudança de comportamento, onde o consumidor adulto opta pela Heineken 0.0 em qualquer momento, e não apenas por necessidade.
Para manter a qualidade premium, a cervejaria utiliza apenas ingredientes naturais — água, malte e lúpulo — e a exclusiva Levedura A. A versão zero álcool segue a mesma base da receita original, diferindo apenas na fase final de fabricação, onde o álcool é removido e o líquido é harmonizado, preservando notas frutadas.
A expansão inclui a Heineken Ultimate, recém-lançada no país, que reduz o teor alcoólico e possui 30% menos calorias, sendo sem glúten. Dados da NielsenIQ mostram que a Heineken 0.0 é a cerveja zero álcool mais vendida no Brasil, consolidando a tendência de consumo moderado como escolha legítima no segmento premium.
