A marca INSIDER divulgou dados que indicam crescimento no consumo de vestuário masculino, impulsionado pela busca por roupas que ofereçam otimização e funcionalidade. Segundo o CEO e cofundador da INSIDER, Yuri Gricheno, o homem contemporâneo rejeita propostas estéticas em favor de produtos que resolvam necessidades reais do dia a dia.
O mapeamento da INSIDER revelou que as categorias masculinas cresceram mais de 40% ano sobre ano. O modelo Core T-shirt, por exemplo, teve um aumento de 52% no consumo, e a base masculina demonstra alto índice de recorrência. Gricheno afirmou que, ao entregar um produto que resolve necessidades práticas, o consumidor amplia sua jornada dentro da marca.
O CEO explicou que o público atual valoriza atributos concretos. Ele citou que a adesão ocorre quando a proposta é clara, como em tecidos que regulam temperatura, secam rápido e controlam odores. O conceito de smartwear dialoga com essa lógica de valorização de atributos práticos.
A rotina híbrida e a maturidade digital também influenciam o consumo. Gricheno disse que o homem precisa transitar entre diferentes atividades — reunião, academia, jantar e viagem — com o mínimo de atrito, criando demanda por peças multifuncionais. Isso leva o consumidor a pesquisar mais antes de comprar, baseando a decisão em convicção e experiência de uso.
