A multinacional AB InBev promove a Budweiser em estádios alemães, como o do Hertha Berlim, apesar da relutância dos consumidores locais. A empresa insiste na expansão do produto, mesmo com a queda no consumo de cerveja no país, apostando no nicho de importados.
A introdução da Budweiser, uma lager americana, em jogos de futebol na Alemanha gerou surpresa entre torcedores. A AB InBev, que controla a marca desde 2008, apresenta o movimento como um retorno às raízes alemãs de seus fundadores. No entanto, executivos da companhia se recusaram a detalhar a estratégia de introduzir um produto tipicamente americano em um mercado cervejeiro tradicionalmente fechado.
Oliver Lemke, dono de cervejaria em Berlim, comentou que o público alemão não aprecia estilos diferentes dos que já conhece, classificando o mercado como um dos mais difíceis do mundo. O consumo de cerveja na Alemanha tem apresentado queda, atingindo 9% no ano corrente, segundo Holger Eichele, presidente da Associação Alemã de Cervejeiros.
Apesar do cenário, a AB InBev destaca que as lagers internacionais representam um segmento em crescimento no país. A companhia lançou a versão como “Anheuser-Busch Bud” para fins legais. Outros clubes, como Bayer Leverkusen e Wolfsburg, também fecharam acordos de patrocínio com a cerveja.
