A Adidas obteve grande visibilidade na Copa do Mundo após a Espanha vencer a Argentina na final. A fabricante alemã forneceu uniformes para ambas as seleções, que também contam com atletas patrocinados pela marca. Em contraste, a Nike viu suas principais apostas serem eliminadas antes da decisão final.
A superioridade da Adidas se refletiu na presença das duas seleções finalistas, Espanha e Argentina, que utilizam uniformes da empresa. Atletas como Lionel Messi, Lamine Yamal e Rodri fazem parte do portfólio de patrocinados da Adidas. Yamal, destaque da campanha espanhola, aproxima-se de 50 milhões de seguidores, enquanto Messi mantém influência com mais de 500 milhões de seguidores no Instagram.
A Nike, por sua vez, teve suas apostas eliminadas nas semifinais. As seleções França e Inglaterra, patrocinadas pela marca norte-americana, caíram antes da decisão. Além disso, a Adidas já liderava a distribuição de uniformes: das 48 seleções, 14 usavam a marca alemã, contra 12 da Nike.
A presença da Adidas também se estende a outros jogadores. Na Argentina, Julián Álvarez, Emiliano Martínez e Lisandro Martínez utilizam chuteiras da Adidas. Na Espanha, além de Lamine Yamal, Pedri e Pau Cubarsí são atletas da marca. Outras empresas, como Under Armour e Puma, também patrocinam jogadores das seleções.
