A Hope anunciou um novo posicionamento multicategoria, unificando suas linhas esportiva, praia e íntima sob uma única marca. A estratégia visa aumentar a conversão nas lojas e impulsionar o faturamento da companhia, que pode atingir R$ 1 bilhão ainda este ano.
O CEO José Luis Fernandes declarou que o movimento visa transformar a empresa de uma ‘house of brands’ em uma ‘master brand’. A mudança será gradual, mas rápida, com 147 das 340 lojas franqueadas passando por atualização para oferecer todas as linhas ainda neste ano. Embora a lingerie permaneça como carro-chefe, as linhas esportiva e praia são vistas como motores de crescimento.
Para atingir a meta de faturamento, a companhia focará em aumentar o retorno por metro quadrado dos lojistas e planeja abrir 60 novas lojas, visando um crescimento operacional de cerca de 20%. O investimento total na modernização e fortalecimento de marca é de R$ 30 milhões.
Deste valor, R$ 10 milhões serão aplicados na fábrica do Ceará, com a compra de novos equipamentos que aumentarão a capacidade produtiva em 15% na linha seamless. Os R$ 20 milhões restantes serão destinados a campanhas institucionais e contratação de embaixadores. Além disso, as vendas omnicanal cresceram 160% no último ano, e a perspectiva é dobrar em 2026.
