O torneio de futebol apresentou um show cultural inédito no meio-tempo, reunindo estrelas musicais e ex-jogadores de futebol. A atração, que durou 25 minutos, contou com apresentações de Madonna, Justin Bieber e BTS, atraindo figuras como Donald Trump e Gianni Infantino ao estádio.
A atração cultural, que marcou novidade no torneio, teve Madonna como abertura. A cantora chegou ao estádio em veículo com ex-jogadores brasileiros Ronaldinho e Ronald. Após sua performance, o grupo de K-pop BTS se apresentou, seguido por Justin Bieber, que cantou seu sucesso viral “Everything Hallelujah”.
Outros participantes incluíram os atores Jason Sudeikis e Brendan Hunt, que encenaram uma cena, além dos Muppets e da cantora colombiana Shakira. O evento também recebeu figuras proeminentes, como o presidente americano Donald Trump e a presidente da FIFA Gianni Infantino, que assistiram ao jogo entre Espanha e Argentina na área VIP.
Os ingressos para o jogo não tiveram custo baixo. Os locais na parte superior do estádio começaram em 4.210 dólares. Os assentos na Zona 1, com melhor visibilidade, custaram quase 11.000 dólares. Entre os convidados VIP estiveram Serena Williams, Carles Puyol e Xavi Hernández.
