A Arcor entrou no mercado gelado ao transformar produtos clássicos de seu portfólio, como Tortuguita e 7Belo, em picolés, cones e bites. A estratégia visa ampliar o ciclo de vida das marcas, apoiando-se no reconhecimento do consumidor brasileiro.
A companhia desenvolveu o portfólio em parceria com o Grupo Los Los, resultando em 18 produtos vendidos entre R$ 7 e R$ 17. O projeto busca fazer com que o consumidor reconheça o sabor original imediatamente, preservando atributos construídos ao longo de décadas.
A iniciativa reduz o risco de lançamento, pois marcas como Tortuguita e Butter Toffees já possuem reconhecimento de mercado. Isso encurta o caminho entre a curiosidade e a compra do consumidor, que apenas precisa experimentar um novo formato de consumo.
A expansão da operação começou em Campinas, Bauru e na região do ABCD Paulista. A empresa opta por validar a aceitação dos produtos e entender o comportamento do consumidor antes de escalar a distribuição nacional, priorizando o aprendizado inicial.
