O Burger King lançou uma nova campanha global que coloca o fogo como elemento central de sua comunicação. A estratégia, desenvolvida pela Zurda Agency & Conciergency, transforma a tradição de grelhar hambúrgueres em uma narrativa que associa o calor à transformação humana e ao produto.
A campanha, intitulada “O fogo deixa tudo mais épico”, adota um tom poético e sério, diferente do usual da marca no Brasil. A ideia central é ir além de afirmar o sabor defumado, construindo uma ode ao elemento que está por trás desse diferencial. A relação entre o ser humano e o fogo serve como ponto de partida para o filme, mostrando como as chamas estão ligadas à energia e a momentos marcantes.
Desde 1954, a companhia mantém o preparo dos hambúrgueres no fogo. No Brasil, esse atributo se consolidou como ferramenta de diferenciação em um mercado competitivo. A nova ação amplia o repertório da marca, que já utilizou o fogo em iniciativas como o “Anúncio Grelhado”, mas agora o elemento está no centro de uma narrativa institucional global.
A força da campanha reside em transformar uma característica funcional em história. Ao associar o fogo à identidade da marca, o Burger King busca uma associação duradoura com o consumidor, e não apenas a disputa por preço ou promoção. A campanha será veiculada em televisão e redes sociais, enquanto a rede mantém frentes comerciais, como a parceria com a Shopee, que oferece cupom de R$ 20 no combo “King em Dobro” entre 4 de agosto e 7 de setembro.
