O Flamengo lançou um novo modelo de marca e negócio baseado no conceito de “sportainment”, que combina esporte e entretenimento. A iniciativa visa reunir todas as marcas do clube em um hub digital único para facilitar o acesso de torcedores e parceiros.
A apresentação da nova fase do clube foi feita pela diretora de comunicação Flávia da Justa, na sede da Gávea. Segundo a dirigente, o Flamengo busca se igualar às marcas dos principais clubes de futebol mundial, apoiando-se em números como o faturamento de R$ 2,1 bilhões em 2025, o maior das Américas, e mais de 90 milhões de seguidores nas redes sociais.
A nova estrutura divide as atividades do clube em três pilares: esportes, entretenimento e legado e formação. O foco principal é a criação de uma plataforma onde todos os projetos serão acessíveis. O projeto também contempla uma arquitetura de marca repaginada e a remodelação do mascote, o urubu.
As diretrizes estratégicas do projeto incluem colocar o torcedor no centro da jornada, preparar a marca para ser global e definir uma identidade visual moderna. O objetivo é organizar o portfólio de negócios do Flamengo, oferecendo uma proposta de valor clara para gestores, torcedores e parceiros.
