A Heineken anunciou nesta segunda-feira (14) o encerramento do patrocínio oficial ao festival Rock in Rio, após 15 anos de parceria. A decisão foi comunicada um dia após o término da edição de 2026, ocorrido no domingo (13), e reflete uma mudança na estratégia de entretenimento da marca no Brasil.
A companhia pretende agora concentrar seus investimentos em experiências próprias e projetos personalizados. Segundo a empresa, o objetivo é estreitar o relacionamento com consumidores e comunidades por meio de ações alinhadas às paixões do público.
Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da Heineken, afirmou que a marca escolheu evoluir a forma de conexão com as pessoas ao encerrar este ciclo. A executiva disse que a intenção é criar experiências mais integradas à identidade da cervejaria.
Apesar da saída do Rock in Rio, o Grupo Heineken mantém a relação comercial com a Rock World, empresa que organiza eventos como Lollapalooza e The Town. Ambas as companhias seguem em negociações para desenvolver novas oportunidades envolvendo outras marcas do portfólio da cervejaria.
Um exemplo dessa continuidade ocorre no The Town 2027. O festival terá a Eisenbahn como patrocinadora, garantindo a presença do Grupo Heineken nos eventos promovidos pela Rock World.
