A Méliuz redireciona sua estratégia para o crescimento sustentável e a monetização de sua base de usuários, abandonando a agenda de reestruturação e turnaround. A análise foi divulgada pela XP Investimentos após reunião com a administração da empresa, que registrou alta de 3,34% nas ações, cotadas a R$ 5,57, por volta das 12h20 desta quinta-feira (17).
O segmento Beyond E-commerce, que engloba publicidade, aquisição de clientes, campanhas offline e Nota Fiscal, já representa cerca de 30% da operação de Shopping. Segundo a XP, a vertical mais que dobrou em um ano. A administração da companhia avalia que esse mercado possui menor concorrência e potencial para superar o negócio de e-commerce tradicional no futuro.
Nos últimos 18 meses, a Méliuz adicionou cerca de 11 milhões de usuários. O aumento da audiência elevou a relevância da marca para empresas de consumo, permitindo a exploração de novas categorias, como materiais de construção, pet e produtos farmacêuticos. O objetivo agora é ampliar a monetização dessa base por meio de verticais voltadas para empresas.
Para acelerar a expansão comercial, a empresa criou uma estrutura dedicada ao relacionamento com agências de publicidade. Embora o modelo possa reduzir as margens devido à remuneração dos intermediários, a administração acredita que o ganho de escala compensará o efeito.
No planejamento de capital, a geração de caixa continua sendo direcionada para a recompra de ações. A companhia também mantém a exposição econômica ao Bitcoin. Para os analistas da XP, a combinação de eficiência operacional e expansão da base de usuários altera a tese de investimento da empresa.
