A Meta anunciou nesta terça-feira (15) o lançamento do Meta One no Brasil, um sistema de assinaturas para as versões pagas do Instagram, Facebook, WhatsApp e Meta AI. Os planos individuais começam em R$ 7 mensais, enquanto pacotes corporativos podem chegar a R$ 1.999 por mês.
As ferramentas podem ser contratadas separadamente. O WhatsApp Plus custa R$ 7 mensais, enquanto o Instagram Plus e o Facebook Plus são vendidos por R$ 10 cada. Os serviços oferecem mais de 50 recursos, como a possibilidade de manter Stories no ar por 48 horas, visualização prévia de conteúdos sem notificar o autor e a fixação de até 20 conversas no topo do WhatsApp.
Para influenciadores e pequenas empresas, a companhia criou pacotes combinados. O plano Core, de R$ 32 mensais, une os três aplicativos e amplia a capacidade de geração de imagens e vídeos com a Meta AI. Já o pacote Premium custa R$ 97 por mês e oferece capacidades expandidas das mesmas ferramentas.
A linha profissional inclui o plano Essencial, a partir de R$ 59, com selo de verificação e o Meta Business Agent para atendimento a clientes. O pacote Avançado, a partir de R$ 199, permite agendar Stories com 30 dias de antecedência e links em posts orgânicos. Para operações maiores, os planos Expert e Máximo custam, respectivamente, a partir de R$ 599 e R$ 1.999.
A mudança não elimina a publicidade. Helen Ma, vice-presidente de assinaturas da Meta, afirmou que os serviços continuarão suportados por anúncios. Segundo a executiva, as assinaturas servem para construir um fluxo de receita recorrente e duradouro.
A estratégia ocorre em um momento de pressão financeira para custear a infraestrutura de IA. A Meta elevou a projeção de gastos de capital para o ano fiscal de 2026 para a faixa entre US$ 125 bilhões e US$ 145 bilhões. No segundo trimestre, a empresa registrou queda de 91% no fluxo de caixa livre, que caiu para US$ 784 milhões, contra US$ 8,55 bilhões no mesmo período do ano anterior.
Os dados financeiros mostram ainda um aumento de 55% nos custos e queda de 8% no lucro no segundo trimestre. Analistas estimam que a companhia possa registrar fluxo de caixa livre negativo ainda este ano, fato inédito desde que abriu capital, em 2012.
