A Brahma anunciou na quinta-feira (8) Palmeiras e Bahia como novos integrantes da Sociedade Anônima da Brahma, a S.A.B., plataforma que reverte parte das compras de produtos da marca para clubes escolhidos pelos torcedores. A iniciativa, criada em 2025, já repassou mais de R$ 27 milhões aos 29 clubes participantes, segundo a companhia.
O mecanismo funciona por meio do aplicativo Zé Delivery. O consumidor se cadastra, escolhe o time e, a cada compra de produtos Brahma, 10% do valor é destinado ao clube. Se a opção for a Brahma 0,0%, o repasse sobe para 20%. Não há custo adicional ao consumidor.
O anúncio ocorreu no dia em que Palmeiras e Bahia se enfrentaram pelo Campeonato Brasileiro. Na comunicação da parceria, a Brahma colocou os mascotes dos dois clubes lado a lado, como se estivessem numa coletiva de imprensa.
Guilherme Almeida, diretor de Marketing da Brahma, afirmou que a chegada dos dois clubes amplia o alcance da S.A.B. e fortalece a possibilidade de retorno financeiro às torcidas. A empresa também informou crescimento superior a 60% do portfólio Wellness da Ambev no segundo trimestre de 2026, segmento impulsionado por opções sem álcool.
Os R$ 27 milhões divulgados correspondem ao conjunto de clubes participantes desde a criação da plataforma, e não aos novos contratos com Palmeiras e Bahia. A companhia não informou os valores individuais dos patrocínios nem quanto cada equipe poderá receber futuramente.
A estratégia vincula o consumo a uma identidade afetiva com o futebol, transformando a compra em contribuição ao clube. A Brahma aproxima marca, aplicativo de entregas, consumo recorrente e relacionamento com torcedores numa mesma operação.
