A OpenAI prepara um novo formato de publicidade para o ChatGPT, com anúncios visuais exibidos ao lado de imagens geradas pelo chatbot. A novidade será testada ainda neste mês de outubro com um grupo inicial de anunciantes.
Segundo a empresa, os conteúdos patrocinados serão apresentados separadamente das imagens solicitadas pelos usuários e terão identificação clara como publicidade. A OpenAI afirma que os anúncios não vão interferir nas respostas produzidas pela inteligência artificial.
A novidade amplia a estratégia de monetização do ChatGPT, que já conta com anúncios para ajudar a financiar versões gratuitas e de baixo custo. O novo formato permitirá que empresas apresentem produtos e serviços de maneira mais visual, utilizando imagens para mostrar produtos, aplicações e experiências relacionadas às marcas.
A empresa também anunciou novas ferramentas para medir o desempenho das campanhas, entre elas soluções que ajudam a identificar quando uma publicidade leva usuários a interagir com marcas e serviços. A OpenAI ampliou parcerias para acompanhar resultados ao longo do processo de conversão, com empresas como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin, Fospha, Measured e INCRMNTAL.
Para campanhas com segmentação geográfica, a empresa trabalha com Haus, Measured e WorkMagic. A proposta é ajudar anunciantes a avaliar o desempenho das campanhas em diferentes regiões. Outra frente envolve a análise do contexto das conversas em que os anúncios serão exibidos, com projetos-piloto com DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS), que buscam desenvolver mecanismos para avaliar a adequação das marcas e a segurança das campanhas.
As mudanças ocorrem em meio à disputa crescente no mercado de inteligência artificial, que ganhou novos concorrentes, como o aplicativo gratuito Muse, da Meta. Com cerca de 1,2 bilhão de usuários por semana, a OpenAI busca consolidar o ChatGPT como uma plataforma de publicidade e ampliar, no futuro, as possibilidades de anúncios para um público global.
