Goiânia foi escolhida novamente como cidade-piloto para o lançamento da nova funcionalidade 99Compras da plataforma 99. A operação começa nesta quarta-feira, 8 de abril de 2026.
A nova ferramenta será integrada ao aplicativo, semelhante aos serviços de transporte e entrega, com uma interface voltada ao comércio varejista online, incluindo supermercados, farmácias, conveniências e pet shops.
A escolha de Goiânia repete a estratégia adotada em junho de 2025, quando a cidade foi o ponto de partida da 99Food. Nos primeiros 45 dias de operação da 99Food, foram registrados mais de 1 milhão de pedidos, consolidando Goiânia como um ambiente de testes para novos serviços.
Segundo Talita Polato, diretora comercial do programa, Goiânia possui condições estratégicas para o lançamento de funcionalidades. Ela afirmou:
““A cidade permite testar diferentes padrões de consumo para diversos públicos.””
Entre os fatores destacados estão a infraestrutura urbana e as vias largas, que possibilitam a avaliação de diferentes dinâmicas logísticas, como entregas curtas, longas e mais rápidas. Talita também mencionou a conexão dos consumidores locais com a marca.
A fase inicial da operação contará com mais de 500 parceiros comerciais, incluindo redes nacionais como Carrefour e grupos regionais como Hiper Moreira. A plataforma já possui mais de 30 mil entregadores cadastrados na capital, reforçando a capacidade operacional do serviço.
A expectativa da 99 é expandir a funcionalidade para 100 cidades até o fim de 2026. Atualmente, o serviço de entregas da empresa está presente em cerca de 70 municípios, com projeção de crescimento semelhante para o varejo online.
Durante o lançamento, Bruno Rossini, diretor sênior de Comunicação da 99Compras, afirmou que a proposta da empresa é ampliar a digitalização de serviços essenciais com preços acessíveis. Ele disse:
““No Brasil, um a cada três brasileiros tem o aplicativo da 99 instalado e ativo no celular.””
Segundo a empresa, a plataforma conta com mais de 60 milhões de usuários no país e integra cerca de 2,5 milhões de motoristas e motociclistas, responsáveis por aproximadamente 2 bilhões de corridas por ano. Dados indicam que a participação do varejo online no mercado nacional passou de 5% em 2015 para uma projeção de 20% em 2024.
Rossini avaliou que ainda há espaço para expansão, especialmente quando comparado a mercados como Estados Unidos e China, onde o comércio online alcança cerca de 30% e 35%, respectivamente. Talita Polato também comentou sobre a percepção de que compras online podem ser mais acessíveis ao consumidor, especialmente no segmento de alimentos:
““Diferente de categorias como eletrônicos e vestuário, essa percepção ainda não está consolidada para comida e compras do dia a dia.””
