A Kraft Heinz está reformulando seus produtos tradicionais, buscando atender às novas preferências dos consumidores. Nos próximos meses, a empresa lançará uma nova versão do macarrão com queijo Kraft, enriquecida com nutrientes, para competir com marcas em crescimento.
O Capri Sun está reduzindo o açúcar e se posicionando no mercado de bebidas esportivas, enquanto o Kool-Aid será aprimorado com eletrólitos para competir com o Liquid IV. Essas mudanças refletem uma nova estratégia da Kraft Heinz, que enfrenta desafios após o cancelamento de um plano de cisão em fevereiro.
A empresa está investindo US$ 600 milhões para aumentar as vendas de suas principais marcas, que perderam participação de mercado para concorrentes mais modernas e marcas próprias mais baratas. Caroline Boulos, presidente da divisão de hidratação, sobremesas e refeições, afirmou que o investimento permitirá focar na entrega de produtos e marcas existentes.
O CEO Steve Cahillane, que assumiu em 2026, acredita que muitos dos desafios da Kraft Heinz são solucionáveis. Ele se comprometeu a levar a empresa de volta ao crescimento lucrativo. No entanto, o analista Rob Moskow, da TD Cowen, apontou que a situação da empresa é pior do que o esperado.
A Kraft Heinz está priorizando a revitalização do Kraft Mac & Cheese, que, apesar de ser líder na categoria, viu suas vendas e participação de mercado caírem. A marca Goodles, que oferece opções mais saudáveis, tem desafiado a Kraft desde 2021, capturando 6% do mercado em 2025.
Para competir, a Kraft lançará o PowerMac, com 17 gramas de proteína e 6 gramas de fibra por porção, vendido a US$ 2,99. Boulos acredita que a empresa não está atrasada na oferta de produtos saudáveis, enquanto Moskow expressa ceticismo sobre o sucesso do PowerMac.
Além disso, o Capri Sun Hydrate, com 50% menos açúcar, e o Kool-Aid reformulado com eletrólitos visam atrair consumidores mais velhos e crianças. Boulos acredita que a união da empresa ajudará na inovação, enquanto Moskow questiona se os novos produtos serão suficientes para reverter a situação da Kraft Heinz.
